摘要：
去年年底，微信7.0推出了“好看”功能，受到各方的赞扬和批评。本文主要谈我个人对官帐和“好看”的看法。三个月前，微信迎来时隔四年的重大更新版本微信7.0，“好看”作为7.0版本的核... 去年年底，微信7.0推出了“好看”功能，受到各方的赞扬和批评。本文主要谈我个人对官帐和“好看”的看法。
三个月前，微信迎来时隔四年的重大更新版本微信7.0，“好看”作为7.0版本的核心之一随即进入了用户的视野。然而“看一看有没有侵犯我的隐私”，“好看究竟是不是朋友圈转载换了个马甲”等一系列问题也接踵而至，虽说不上口诛笔伐，但肯定不如张总和他的微信团队当初设想的那般美好。带着这些疑问，在使用过程中有了些个人的看法。
“好看”就是将原来的官方账号文章末尾拇指状的“喜欢”改为当前圆形星的“好看”，同时在“看一看”中开辟新的入口，点击“好看”的文章将推送到所有微信朋友的“看一看”。当然，这只是表面上的“好看”。
本质上，“好看”是基于微信社交网络完成内容推送的一种方式。“好看”不会创建内容。这就像今天头条新闻中的智能推荐算法。它是内容推送的一种手段。
在今天的内容浪潮中，美貌依托微信庞大的社交链，实现差异化（不同于头条新闻中的冷机器算法推荐）。同时，拥有成熟的微信公共平台。它似乎占据了最好的时间和地点，但它在过去三个月的发展却不温不火，这真是令人费解。
近年来，各大厂在内容领域的争夺如火如荼，其实微信在内容领域早已获得巨大的成功。微信公众号在2012年推出之初，短时间内发展迅速，公众号数量在几年内成数倍增长，至2017年已形成公众号数量超2000万，活跃粉丝数超8亿的庞大生态体系。
（图片数据来源好看：《2017年中国微信公众号发展现状及发展趋势分析》）
然而，近两年来，微信公众号的衰落逐渐显现。剽窃的盛行导致了严重的内容同质化。大量粉丝被少数官方账号占据，这有严重的头部效应。大多数官方账户都处于亏损状态。官方账户市场中的不良资金驱逐了良好的资金，平台的公众信任已经丧失。
这些现象削弱了官方账户作者的积极性。进一步表现为官方账户开户率下降，形成恶性循环。官方账户似乎陷入僵局，微信对官方账户的许多修改也很少有效。“好看”融合了微信的两大优势。它能成为好看的产品吗？
我的观点是，微信的社交链并不能解决目前公众号的困境。
当然，社交和内容可以共存。成功的基于内容的产品，如智虎、胡普和tiktok，都有不同程度的社会属性。但细想一下，他们的社交互动取决于内容。用户会因为高质量的回答而私下信任被调查者，并因为有趣的视频而关注作者。就像在生活中一样，你必须在接触一个人后被他们的一些特点所吸引，这样你才能和他成为朋友。这种逻辑是合理的。
从微信的“好看”来看，我们在根据社交关系推送内容时找不到合适的场景可以依赖，也没有直接触及用户在过滤内容时的痛点。即使是一些低频率的需求，比如对文章的观点表示赞同，也可以通过转发朋友圈来代替。就这样，“好看”似乎有点鸡肋。
也许微博是个例外。微博作为一个社交媒体平台，社会性和内容性并重，相互依存。然而，微博的社交网络是开放的，微博的社交网络主要是内容读者和内容生产者之间的社交网络。微信专注于与熟人的社交网络，朋友圈相对封闭。“好看”只是把用户认同的观点文章推给朋友，这与自媒体平台的水平相去甚远。
《论语》说：以文会友，以友助仁。但这只适用于有共同爱好和兴趣的一小部分人。此社交内容适用于智虎和胡普，但不适用于微信。我认为你不会对家里的七位阿姨、发廊的托尼老师和街角商店的女房东点击的好文章太感兴趣，你也不想看到如何防止亲戚朋友脱发。
让我们来看看微信公众号的两难处境，本质上就是屏蔽成本的问题。无论大小，只要制作的文章质量高，读者能看到，官方账号的粉丝数量自然会增加。但现在官方账户庞大，信息爆炸。
几小时内可以添加数百篇新文章。如何从浩瀚的文学海洋中挑选出真正高质量和有价值的文章，显然已成为当今用户的一个痛点。今天的头条新闻使用推荐算法来解决这个难点并取得成功。智能推荐算法根据用户的阅读习惯和兴趣不断向用户推送新内容，用户只需移动手指即可下拉和刷新，就可以获得源源不断的有趣文章。
诚然，基于用户社会关系链的内容分发和推送也是一种推荐算法，通过交互可以加强关系链。然而，这种低效的推送方式并不能有效降低用户的筛选成本，这又回到了原来的官方账户困境。
那么，微信的“好看”有没有立足之地呢？
我想可能没那么远。
如上所述，目前“好看”的问题是微信社交方式不适用于官方账号文章的内容分发。关键是微信熟人和微信公众号作者的社交网络与微信社交圈分离。有没有可能把“好看”的推荐文章变成推荐好看文章的官方帐户？
我认为这种方法有以下优点：
一般来说，一个人会不懈努力维护自己的个人设计和形象，官方账号的作者也不例外。对于一个高产、高质量的文章作者来说，这篇文章通常不会太差。推荐一个高质量的官方账户可以有效降低读者的筛选成本。社交关系会在一定程度上强迫用户的想法，使他们点击的“好看”的文章偏离他们希望别人看到的方向。在推荐官方账户时，这些担忧将减少。目前，微信公众号更多的是公众号与众多读者的点对点关系。用户彼此独立，不构成网络。推荐官方账号的方式打通了读者之间的联系，形成了完整的自媒体社交网络，更利于产生网络名人效应和名人效应，类似于微博的大v。事实上，就官方而言，需要的是自己制作的内容能够被更多的人看到和喜欢。对于读者来说，需要的是快速获得高质量的文章。无论是内容还是作者是“好看”推荐的，需要解决的只是官方账户和读者需求之间的平衡。
推荐算法在双方之间架起了坚实的桥梁。至于微信社交链的作用，能否像原来的微信“对讲机”功能一样快速下线，还是在推出之初重现官方账户的辉煌，还需要时间来确定。
以上是我对官方账户和“好看”的不成熟想法。我希望他们可以交流和讨论。
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