摘要：
图片源于网络 图文无关从“七天一千万粉”到“一天一千万粉”，健身教练刘福洪怒不可遏。近年来，由于疫情的影响，人们去线下健身房和户外锻炼的习惯逐渐被“在家跳舞有氧运动”所取代，这促使... 
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从“七天一千万粉”到“一天一千万粉”，健身教练刘福洪怒不可遏。近年来，由于疫情的影响，人们去线下健身房和户外锻炼的习惯逐渐被“在家跳舞有氧运动”所取代，这促使帕梅拉、周柳叶和刘福洪等健身专家主播不断涌现。
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但与此形成鲜明对比的是，中国唯一的互联网健身独角兽北京卡力科技有限公司（keep online fitness platform，以下简称keep）仍在亏损。最近，该公司正式向香港联交所提交招股说明书，以发起对“体育科技第一只股票”的冲击。它能扭转局面吗？
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在不到一月份的时间里，数千万粉丝激增
“运动，不要放弃，坚持下去，健身教练！”这些有力的句子来自最近在互联网上流行的健身视频。视频中的主角刘福洪（音）一边努力练习健美操，一边在屏幕前大声喊着让网友和他一起做。
刘振红是来自中国台湾的歌手、演员和主持人。此前，刘福洪更为人熟知的身份是“周杰伦的朋友”，但最近，凭借他神奇而欢快的健美操视频，刘福洪成功地打破了圈子，收获了大量跟随他的“刘福洪女孩”（粉丝的昵称）。在过去不到一个月的时间里，tiktok的粉丝数量已经从数百万迅速增加到今天的4000多万，其中1亿人在4月21日增加，这表明tiktok的受欢迎速度很快。
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随着刘建红的人气，许多a股投资者正在“动”。他们在投资互动平台上向相关体育上市公司大喊“快签”
其中，经营家庭健身器材的创业有限公司回复健身教练：“目前，该公司子公司的家庭健身器材是通过亚马逊跨境电商销售的。开发国内市场还需要时间。国内市场开发完成后，向刘福洪申请形象代言。”
事实上，刘振红退出圈子并非偶然。除了他扎实的专业基础，疫情的加剧也是原因之一。受疫情影响，外出锻炼受到很多限制。可以在家里跳的有氧运动逐渐受到人们的青睐，在线健身教练也借此机会崛起。
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为什么keep要买第一只股票？
在“中国唯一的互联网健身独角兽”的光环下，keep最近宣布了其冲击香港证券交易所的计划，但在刘福洪的热狂欢的背景下，它似乎有点孤独。
据了解，keep应用于2015年推出。致力于打破传统线下健身房的束缚，为用户提供健身教学、跑步、骑行、交友、健身饮食指导、器材购买等一站式体育解决方案，让人们在不出门的情况下获得专业训练。keep作为中国最大的在线健身平台，自诞生以来就吸引了众多首都的关注。自2015年成立以来，公司已完成九轮融资，融资总额约6.48亿美元。投资者包括ggv capital、svf ii carrie、五源资本等。
在其成立之初，通过免费注册保持吸引和积累一定的流量。2019年，其平均每月活跃用户约为2177万。2020年，受疫情驱动，月平均活跃用户显著增加：2020至2021，月平均活跃用户分别为2970万和3440万，增幅超过30%；平均每月用户数也从2019年的77万增加到2021的328万。
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从财务数据来看，keep的营业收入也在逐年增加，但与此同时，其净利润每年都在亏损。根据招股说明书，keep 2019年至2020年和2021前三季度的营业收入分别为6.63亿元、11.07亿元和11.59亿元。尽管收入增长迅速，但增长速度已经放缓。2021前三季度，keep的收入同比增长41.3%，低于2020年近67%的同比增长。
此外，keep仍然没有盈利。在过去的两年零九个月里，其总亏损高达54.37亿元。具体而言，2019年和2020年，keep分别亏损7.35亿元和22.44亿元，2020年亏损同比增长两倍以上。截至2021 9月末，keep亏损24.58亿元，同比增长67.78%，亏损额已超过2020年全年。可以说，目前的保持状态是“鼓掌但不鼓掌”。
在这方面，华西证券研究报告指出，维持客户的高成本影响了盈利能力。根据招股说明书，keep 2019年的销售和营销费用为2.96亿元，占总收入的44.6%；2021，keep的销售和营销费用激增。截至去年9月底，其销售和营销费用为8.18亿元，占总收入的70.6%。
但rao是如此，似乎仍难以唤起用户的支付意愿。在采访了许多keep用户后，记者发现他们的支付意愿普遍不高。“使用keep的主要原因是它既免费又方便，但如果你付费，你愿意离线，因为有人监视并纠正了操作。”从事教育和培训行业的金女士告诉记者。
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专家：
在香港上市仍然很难扭转局面
能否在香港联交所上市，延续其生命？
ai media consulting首席执行官兼首席分析师张毅认为，上市不是一种可行的方式。“高昂的营销费用对企业来说是不健康的。美国股市更能容忍此类亏损巨大的企业。只要业绩提高，股价就可以上涨。然而，香港二级市场亏损企业的整体估值并不高。”张毅告诉记者。
“对于大多数互联网企业来说，营销促进增长是惯常的方式。核心在于他们能否建立一个健康的盈利模式。”生态人寿的电子商务分析师陈立腾说。com曾对媒体表示，keep的业绩增长不确定。高收入来自高营销（投资）。目前，keep未能创造盈利的业务闭环，这对其价值增长构成了挑战。
此外，健身赛道竞争激烈，周围都是强大的敌人：网上有古董、爱运动、重击健身、野生动物等；线下有莱克、超级猩城、光猪圈等；在智能健身硬件领域，苹果、华为、小米等硬件巨头也相继加入竞争。。。在前进的道路上，荆棘依然遍地。
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记者观察
这种流行病推动了健身企业的爆炸式增长
疫情的发生使越来越多的人关注运动和健康的重要性，催生了“生活+健身”的新业态。
根据天燕调查数据，中国有131万多家企业的名称或经营范围包括“健身”，其状态为经营、生存、迁入和迁出。与此同时，近10年来，中国健身相关企业（所有企业）的注册总数也在稳步增长。其中，2021，每年注册的健身相关企业超过35万家，创历史新高。
从地域分布来看，贵州省是健身相关企业最多的省份，达到近23万家，占全国总数的17.54%。其次是广东省和山东省，均拥有11万多家关联企业，分别排名第二和第三。
此外，记者还观察到，政府越来越重视健身产业的发展。以广东省为例。去年年底，它发布了《广东省全民健身实施方案（2021-2025年）》。该文件提出，到2025年，公共体育健身设施将延伸至自然村，人均体育场馆面积超过2.6平方米。珠江三角洲地区将实现10分钟健身的全覆盖
